Hoạt động thực thi

Đây là một chiến dịch đồng sáng tạo nội dung (co-created content) giữa thương hiệu và người tiêu dùng được triển khai một cách bài bản. Để khởi động chiến dịch, Fanta chính thức công bố cuộc thi Fanta Lênnn, với “nguyên liệu chủ đạo” là Content Video có sự góp mặt của hai chiến thần chịu chơi Cris Phan và Hậu Hoàng, nêu bật vấn đề “Quay quảng cáo sao phải rập khuôn?” nhằm gây tò mò và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Ở giai đoạn chính, cuộc thi bắt đầu lan toả trên Facebook và TikTok với sự tham gia của hàng loạt các KOL nhằm tối ưu sức lan tỏa trên mạng xã hội, cũng như “làm mẫu” cho người tiêu dùng cùng tham gia. Nhờ vậy, thương hiệu đã thu hút hàng trăm bài dự thi với những ý tưởng quảng cáo không đụng hàng. Xuyên suốt chiến dịch, Fanta xuất hiện với vai trò khuyến khích cộng đồng phá bỏ khuôn khổ, quy chuẩn khô cứng, khích lệ mỗi “chiến thần chịu chơi” bung lụa hết nấc.

Kick-off Video

Thương hiệu chính thức khởi động chiến dịch với video “Quay quảng cáo sao phải rập khuôn”. Sự xuất hiện hài hước của Hậu Hoàng và Cris Phan đã thể hiện tinh thần sẵn sàng phá bỏ khuôn mẫu, “bật đạo diễn”, tạo ra quảng cáo Fanta mới mẻ theo cách riêng.

Hai gương mặt này đều là hai người trẻ có sự tương đồng cao với tính cách thương hiệu: đều là những “chiến thần chịu chơi” và có tinh thần “playful at heart”. Đây là một lựa chọn hợp lý, vì đây là một cuộc thi dù rất thú vị, nhưng lại không hề đơn giản để tham gia như việc like-share-comment. Kick-off video đóng vai trò truyền cảm hứng một cách trực quan và thống nhất cho thương hiệu.

Cuộc thi “Fanta Lênnn”

Trọng tâm của toàn bộ chiến dịch là cuộc thi sáng tạo quảng cáo “Fanta Lênnn”. Khéo léo lồng ghép 3 thuộc tính thương hiệu (Trẻ trung, Hương vị độc đáo và Tạo khoảnh khắc đặc biệt) vào luật chơi, thương hiệu mong muốn thử thách mỗi người dùng tạo ra quảng cáo Fanta độc lạ theo cách của riêng mình. Trong đó, người chơi cần sáng tạo quảng cáo có cách uống “Fanta Lênnn” chịu chơi (bằng cách quay video hoặc chụp hình). Cách uống “Fanta Lênnn” có thể được thể hiện qua tư thế uống độc đáo/ cách pha chế sáng tạo/ dụng cụ uống mới lạ/ biến hình ấn tượng hoặc bất kỳ hình thức chịu chơi nào. Tuy nhiên, thương hiệu cũng lưu ý người chơi tránh các hành vi lãng phí sản phẩm (đổ nước xuống sàn, chơi bắn nước…) hay gây nguy hiểm (pha chế với nguyên liệu lạ, lắc sản phẩm liên tục…). Phần thưởng dành cho người chiến thắng đều là những sản phẩm thiết yếu với dân sáng tạo, từ Headphone Sony, máy chơi game PS5 đến Macbook Pro. Và đương nhiên không thể thiếu giải thưởng lớn nhất, ý nghĩa nhất, chịu chơi nhất, là được xuất hiện chính thức trên tất cả các quảng cáo ngoài trời (OOH) của Fanta.

Social

Thông tin về cuộc thi “Fanta Lênnn” được lan toả với người tiêu dùng mục tiêu trên 2 nền tảng chính là Facebook và TikTok. Trong đó, Facebook là kênh truyền thông chính thức của chiến dịch, còn TikTok là nền tảng tương tác cho cuộc thi. Với thế mạnh lan toả video ngắn và cộng đồng những nhà sáng tạo nội dung đầy màu sắc, TikTok góp phần không nhỏ trong việc phổ biến thông tin cuộc thi và mang về lượng earned media “khủng” cho thương hiệu. Ngoài ra, tập hợp KOL được thương hiệu lựa chọn để lan tỏa chiến dịch, bao gồm lead KOL Cris Phan, Hậu Hoàng, đến các supporting KOL như Khiết Đan, Phạm Vinh... đều là những người có cộng đồng hâm mộ chịu chơi. Họ là những “mồi lửa” đầu tiên cho cuộc thi, giúp khơi gợi sự hứng thú và thu hút thêm vô số bài thi chất lượng.

Digital Media

Đa số ngân sách media chỉ được sử dụng tập trung vào thời gian đầu, tăng nhận biết trên các nền tảng Facebook, TikTok và YouTube để tạo đà cho cuộc thi sáng tạo. Sau đó, sức sống của chiến dịch hoàn toàn được duy trì thông qua sự yêu thích và sáng tạo của cộng đồng.

Out of Home

Để thể hiện cam kết chịu chơi với “đồng bọn” của mình, Fanta đã lựa chọn các billboard tại các điểm giao thông tấp nập để lan tỏa và tôn vinh các bài thi ấn tượng. Điều này càng tạo thêm độ lan toả trong cộng đồng, truyền tinh thần thương hiệu cho nhiều khách hàng hơn nữa.